品牌VI设计

天猫2017全新品牌VI设计升级

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017-03-03 16:36    浏览次数:     

  传承之前的品牌设想元素,正在原有根本上优化设想,英文字体的设想更讲求,中文字体做了必然优化和细化,使其看上去愈加精美和灵动。

  纵不雅全球品牌升级案例,我们认为式的设想巨变对天猫如许年轻的品牌来说,会带来必然认知风险,可口可乐,GAP,卡夫食物等都曾由于正在logo完全换新后激发争议,从而企业恢复其原设想。因而我们认为正在本来的图形根本上做优化,承继和演进才是我们的最终选择。品牌的成长和延续和一小我的成长也很像,从出生到长大,其表面特征都根基分歧,从本土化到国际化,从PC到挪动时代,这些外正在的客不雅要素会影响着品牌本身的视觉变化,但我们不克不及为了变而变,而更多的是正在变化中看到不变的,正在不变中插手新时代的变。

  关于天猫抱负糊口的全新概念,我们但愿用一种视觉化的体例来呈现,正在内部也进行了几轮思维风暴,从具象的灯塔到笼统的北极光后,我们最终选择棱镜做为创意点,一道光束正在穿过棱镜后会投射出五彩的,并无限放大,我们感觉这是一种很是契合的现喻,将天猫比方成棱镜。投射出的恰是我们的抱负糊口趋向。

  Global-视觉国际感,正在面临全球化的大布景下,天猫品牌本身也正在逐步从一家本土品牌起头全球化的计谋,天猫平台上汇聚了全球最多的出名品牌商,天猫也起头迈出了全球化扩张的脚步,因而我们认为正在天猫logo的设想上,该当以英文字体设想为从。

  Minimalist-图形极简感, 极简风正在这个新时代特别是互联网大潮下,曾经成为一种势不成挡的趋向,面临移户,更扁平,更精辟,更曲不雅的设想言语也更容易记得住。因而我们正在天猫的抽象上提炼的愈加笼统。

  品牌正在贸易世界里是一种无形的力量,有本人的内核和,品牌需要通过和消费者的沟通传送其品牌价值和从意,同时必需连结本身的品牌抽象办理及阶段性的视觉升级优化。

  UED全称User Experience Design用户体验设想核心,从产物UI界面到促销勾当页面,从品牌VI视觉到营销内容,都是UED的工做职责,简言之天猫UED既要担任貌美如花,也兼顾赔本养家。

  是式的巨变仍是渐进式的演变?是推倒过去沉来?仍是正在原有的根本上从头优化?

  天猫母品牌继续沿用天猫红,然而调整事后的红色,颜色愈加明显和腾跃,付与品牌新的朝气和年轻活力。

  Youthful-品牌年轻感, 通过大数据及调研报现,正在天猫平台上的方针消费群次要面临中国最具消费实力和潜力的年轻消费群体。因而我们正在品牌色的优化上,让色彩变得愈加鲜艳和明快。

  过去两年内,全球范畴内我们都看到了良多品牌的升级更新,正在扁平化,极简从义,和去衬线化的设想大趋向下,我们看到星巴克去掉了佳丽鱼一圈的所有文字,CK把小写字母换成大写字母,奥迪把之前的金属质感的四个圈变的扁平化,instagram放弃了具象的Polaroid相机型,更新成渐变图形化的logo,同时也有一些品牌进行了式的改头换新设想。

  因而这一次品牌升级不只是消费者沟通言语上的变化,正在其背后UED的设想师也通过投合这一批方针消费人群,正在描绘更为精确的抽象,品牌根本抽象扶植的分歧性和连贯性。

  无论是中文仍是英文字体的设想,我们都遵照弧形转角的设想,这取圆润的猫轮廓型连结视觉上的连贯性和类似度。

  5月23日天猫品牌升级发布会,天猫slogan正式对外改名“抱负糊口猫”,相对之前“猫就够了”变得愈加聚焦。

  做为全体天猫品牌的升级,无论是抱负糊口体例的新从意,仍是全新的天猫VI升级,都只是方才拉开天猫品牌升级的序幕,后续天猫家族里的主要天猫超市和天猫国际也将连续正在7月吹响品牌升级的军号。天猫的办事属性(无忧购),大牌属性(超等品牌日),新品属性(小黑盒),也将逐步承担起主要本能机能,完整天猫品牌力。

  我们颠末半年多的市场调研和策略阐发后,对天猫错乱的品牌营业架构进行了全面梳理,认为分歧的天猫子品牌担负着分歧的营业职责,以毗连分歧的消费人群和应对激烈的贸易合作。因而定义出天猫三个次要品牌,母品牌天猫和两个子品牌:天猫超市和天猫国际。

  正在全球化,国际化的隆隆脚步声中,天猫正在海外使用的logo中,决定顺应国际尺度,去掉中文“天猫”,利用英文字母和笼统猫型的组合。英文字母TMALL更易于为品牌做全球推广,而猫型是天猫正在沉淀了8年多的品牌成长下,最能代表天猫的视觉抽象和回忆符号。

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  “猫就够了”到“抱负糊口猫”,从认知上我们换了一种愈加精准的沟通体例,购物是为了满脚更好的糊口,而每小我逃随的糊口体例才是消费之本,这也让我们正在运营品牌上变得愈加落地,愈加聚焦。大数据阐发,天猫的实正采办力一大半来历于一批对糊口质量极致要求的中高端人群,他们有明白的消费和场景描绘。消费升级的背后其实是更多的人去逃求更有质量的糊口体例。

  天猫结合阿里研究院,全球顶尖的资询公司,通过对本身消费者大数据的阐发和对中国消费趋向的洞察和把握,将当下的五种最凸显的消费趋向-独身消费从义,智能糊口消费,绿色健康消费,乐趣快乐喜爱消费,跨春秋和性别消费进行了提炼和总结,提出5个环节词“独乐自由”“无微不至”“乐活绿动”“玩物立志”“人设”。天猫但愿从一个卖货平台的抽象逐步升级成为一个抱负糊口体例的者抽象, 通过丰硕,多元,抱负的糊口体例来引领中国的消费升级。

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